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专访爱奇艺宁玉琪:网生纪录片进入OGC年代

admin 2019-07-26 251人围观 ,发现0个评论
专访爱奇艺宁玉琪:网生纪录片进入OGC年代

作者 / 曹乐溪

这是一个再一般不过的周末。繁忙一天的人们汇聚在广州荔湾村二沙地,这里有看了youtube视频从英国赶来吃鸡煲的小情侣,高铁运送快递员小哥正在等候缓不济急的搭档;从温州辗转到广州打拼的夫妻,现在要了二胎宝宝;大学组过乐队,现在各奔东西的哥们儿为一顿甘旨而重聚,感叹为何自己写的歌却帮学弟撩到了妹。

这部最近上线爱奇艺的《此食此客》算是美食纪录片么?如题所见,它愈加聚集于门客。在第二期厦门八市的无名海鲜大排档里,一位孩子先天患白内障的父亲酒醉后心情失控,跪在地上请求子女健康,这样的场景令人唏嘘而又了解。国际瞬息万变,有时需求凭借镜头才干捕捉到身边不知道的焰火,在冷暖交织的故事里寻觅一致与安慰。

作为最早发力纪录片范畴的途径之一,爱奇艺在原创纪录片内容克己出品上厚积薄发,推出了《考究》《全国一锅》《炉火江湖》等一系列优质的内容,独播的《人世世》、《生门写实剧网络版》等引起广泛的社会评论。

爱奇艺纪录片中心总监宁玉琪向文娱工业姗姗来迟楼雨晴(ID:yulechanye)表明,爱奇艺在纪录片范畴坚持阶梯化布局专访爱奇艺宁玉琪:网生纪录片进入OGC年代和差异化竞赛,期望出产出更多面向互联网用户、引领工作立异的优质纪录片,并经过会员分账、立异的招商协作等完结工业全链路的树立。

阶梯化布局与差异化竞赛:

做美食纪录片也要表现考虑的价值

近年来,优爱腾、B站等网络途径纷繁入局纪录片商场,让这个本来相对小众的内容范畴欢腾起来。跟着《风味人世》、《人生一串》等热播,纪录片进入OGC年代,即由途径来把控内容体裁和方向,制造交由专业公司来完结,以出产愈加面向用户的网生纪录片。

美食体裁纪录片是最简单破圈的,但竞赛也分外剧烈。在宁玉琪看来,爱奇艺的战略是以立异内容为主做阶梯化布局:“顶层是原创中心IP,咱们会一年协作2到3部可以成为现象级著作的头部内容;一起是咱们使用爱奇艺的会员优势和老练的分账系统许多协作的优质原创纪录片,以及联合出品内容;别的是独家协作节目和契合爱奇艺写实用户定位的优质内容。”

此前,爱奇艺现已克己出品了《全国一锅》《考究》《炉火江湖》等一系列优质纪录片,并经过联合出品、独家协作等形式完结《本草中华》《人世世》《生门写实剧网络版》《TA说》等全网独播或首播。本年在国际大会上,爱奇艺还发布了《棒!少年》、《隐武者》等一批克己纪录片项目。

内容差异化是另一个要点战略,宁玉琪告知文娱工业(ID:yulechanye),爱奇艺侧重重视,前史、悬疑、考古、萌宠、青年潮流文明、亲子、教育、以及合适家庭用户的合家欢内容等几个方向。

“咱们会环绕几类内容树立用户心智,表现工作立异和工业引领的效果。比方做写实类剧集、写实类综艺,在表现形式和体裁上都有更多打破。一起要针对不同人群做系列化IP,以不同的视点去讲故事,让这类内容更靠近用户。”

上线仅两期的《此食此客》算是爱奇艺的立异探究之一。虽然都是拍照夜宵货摊,但与以往常见的美食纪录片不同,《此食此客》有意识地探究门客们的贩子故事,并呈现出他们的年纪、工作等信息,让观众有更多代入。

宁玉琪说:“咱们期望注重人的故事或者说焰火气,表现今世年专访爱奇艺宁玉琪:网生纪录片进入OGC年代青人的日子状况或对日子的考虑。纪录片的两个中专访爱奇艺宁玉琪:网生纪录片进入OGC年代心便是实在性与考虑性,在美食纪录片上咱们也需求表现出考虑的价值。”

现在,爱奇艺旗下小明工作室、明媚工作室等均有出品纪录片内容,“咱们会以原创内容为中心来树立纪录片系统,让咱们看到爱奇艺是怎样去挑选和创造纪录片的,”宁玉琪表明。一起作为用户规划和流量最大的途径之一,在头部版权内容方面爱奇艺也仍旧不会缺席,“要确保优质纪录片在爱奇艺完结80%以上的掩盖”。

系列化招商+付费分账协作:

探究完好的纪录片工业链路专访爱奇艺宁玉琪:网生纪录片进入OGC年代

依据《我国纪录片开展研究陈述2019》的数据,2018年我国纪录片出产总投入超越46亿元,出产总值到达64.45亿。《陈述》猜测,跟着“网生代”成为纪录片干流受众,原创品牌纪录片的知识产权将转化为商场价值。

“咱们挺看好纪录片商场前景的,”宁玉琪坦言。“虽然不能对标影视或综艺,但纪录片远没有到达它应有的商场份额。所以几家网站都期望把纪录片的水位举高到它应有的方位,现在可前进的空间仍然很大。”

在本钱收回方面,爱奇艺的流量优势与立异营销保证了纪录片招商相对顺畅,《此食此客》、《全国一锅》等背面均具有维他奶、我国劲酒等冠名资助。宁玉琪告知文娱工业(ID:yulechanye),爱奇艺未来会对标不同用户群做纪录片内容系列化,不扫除经过系列化IP打包招商,既满意季播要求,也满意了品牌商业化所需求的曝光量和曝光周期。

此外,体量过亿的老练会员系统也为纪录片内容付费供给杰出的商业收回。2017年4月,爱奇艺敞开纪录片付费分账协作形式,尔后一年中共有118部片子参加分账,人文和前史类纪录片是最主要的分账类型。

上一年10月起,针对新增独家协作的优质付费纪录片,爱奇艺还上调了分红单价,内容方享用超越7成的分账份额。

现在在爱奇艺途径,分账纪录片和版权纪录片的数量根本相等,《生门》、《人世世》第二季以及《老广的滋味》第三季等内容,都采纳VIP会员付费形式。完善的分账系统,将彻底改变纪录片创造者与途径协作的思想形式,为工作供给内容出产分发的新途径,然后助力整个工业进入良性开展。

整体来看,在“纪录片春天降临”的呼声下,纪录片生态仍在阅历不断交融和向前开展的进程,燃眉之急是将整个内容出产链路整理清楚。“几家途径脚步迈得都挺快的,”宁玉琪以为。“仅仅从内容到人才布局,再到最终推出系列化IP和商业化,还需求时刻去沉积。”

当纪录片成为形容词:

在了解用户的基础上做更多立异

从2016年《我在故宫修文物》在B站爆火,到现在优爱腾等途径发力克己纪录片内容,逐步构成各自明显的厂牌风格,一个一致是进入互联网年代的纪录片,界说被极大延展。剧情式情形重现、花字吐槽等多样性的表现形式与写实内容结合,创造出更多跨界交融纪录片。

传统纪录片面向“三高”人群,现在跟着纪录片在新媒体途径有了更多曝光,纪录片受众也更为多元,根本掩盖了现在新媒体的用户画像。

“各途径都有许多年青用户,95后喜爱看前史、动物、乃至科学类体裁,仅仅你挑选的内容切断和叙述方法能否让他们看得进去,”宁玉琪以为。“这对内容创造者提出更多要求,从《舌尖上的我国》、《了不得的匠人》到《奇遇人生》、《人生一串》,每一部纪录片的立异都对工作起到引领效果,专访爱奇艺宁玉琪:网生纪录片进入OGC年代咱们也会继续推出立异型IP。”

谈到网生纪录片与传统纪录片的差异,他表明差异并不在播映途径,而是新媒体年代纪录片更聚集于用户需求。“曾经做纪录片相对更to B,要考虑收视率、获奖,以及电视台系统内的点评。现在越来越多纪录片从业者进入新媒体途径,这其实是一个信号:你首先要了解用户,才干创造出更多契合用户需求的纪录片内容。”

途径关于纪录片的重视,也引发了商场竞赛。宁玉琪表明,现在不止是纪录片公司在做纪录片,许多剧集、综艺公司包含短视频公司都在进入这个范畴。他们关于用户喜爱的掌握要优于传统纪录片公司,但或许短少纪录片的创造经验。如果在这个进程中纪录片从业者不能适应改变,就会被新式制造公司筛选。

对爱奇艺而言,“做最好的纪录片途径”无疑是未来愿景。宁玉琪表明,会继续发力原创内容,出产更多具有立异性、代表新方向的纪录片内容;版权收购方面也会中心协作头部项目,树立“爱奇艺出品”在用户心智中的高度认同感。

在他看来,现在被丰厚界说的纪录片其实更像是一个形容词,“仅有要求是用实在和有考虑的方法去表达内容,详细怎样做都是交给创造者的空间”。

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