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周冬雨、张艺兴、霍思燕、颖儿助力,王老吉立异VLOG营销新模式

admin 2019-06-25 162人围观 ,发现0个评论

6月19日,王老吉联合新浪微博在北京举行“王老吉微博首届全明星VLOG大赛”线下发布会,活动现场,两边正式宣告发动大赛。广州王老吉大健康工业有限公司副总经理叶继曾、新浪微博高档副总裁王雅娟、新浪文娱事业部总经理陈弋弋,以及很多媒体嘉宾到会了活动,人气明星霍思燕和颖儿也现场倾情助阵,与粉丝密切互动。

据了解,本次大赛是本年王老吉品牌夏天营销的又一重要落地动作,也是微博Vlog商业化的里程碑。王老吉将携手微博,跨圈层传递 “越热越爱走出去”的品牌建议,倡议群众身体与心灵“走出去”、享用精彩日子,借此持续开辟全新消费场景,强化品牌年青基因。

王老吉用Vlog演绎年青日子新模式

自5月16日官宣张艺兴及周周冬雨、张艺兴、霍思燕、颖儿助力,王老吉立异VLOG营销新模式冬雨为品牌2019年代言人后,王老吉便开端广泛传播“越热越爱走出去”的品牌建议,与年青人巴望表达自我的情绪周冬雨、张艺兴、霍思燕、颖儿助力,王老吉立异VLOG营销新模式不约而同。

现在的年青人勇于记载和表达, Vlog作为移动互联年代的一种自我表达形式,扩大了这种表达欲, 而Vlog最招引用户要害,正是创作者经过视频传递出的人格魅力和日子情绪。

王老吉大健康副总经理叶继曾表明,在全民UGC的年代,Vlog视频的兴起正成为下一个前言风口。作为短视频的一种,Vlog更实在地展示了创作者的日常日子,展示不同圈层人群的价值观和日子形状。这种新鲜感招引了更多Z代代的年青人,这与王老吉的中心方针用户“社会新鲜人”不约而同。

据悉,本次大赛将包括很多明星以Vlog与粉丝共享自己的日常日子,出现构思印象。屏幕里的周冬雨、张艺兴、霍思燕、颖儿助力,王老吉立异VLOG营销新模式明星将自己的实在日子近距离展示于粉丝面前,将完成明星与粉丝的相等对话。其特性与个别审美将感染更多粉丝以实际行动仿效,用镜头表达自我,助力活动辐射更多受众。

新浪方面表明,作为国内最具影响力的社会化媒体途径,微博一直推进着Vlog在国内的开展。现在,微博具有6000位经过认证的Vlog博主,超越1万的日均Vlog上传量,掩盖60个笔直爱好范畴,兼具高度、广度与深度。

能够预见,当网红国货王老吉携手聚集了大批年青受众、且在国内Vlog范畴具有满足话语权的微博,强强联手,必将赋予品牌营销更宽广的幻想空间,开释Vlog营销价值。

此次协作,王老吉将凭借Vlog大赛,经过百位明星带领粉丝打破圈层壁,发酵热门,助力王老吉收割不同圈层的粉丝。一起大赛将选用周冬雨、张艺兴、霍思燕、颖儿助力,王老吉立异VLOG营销新模式内容定制植入与用户互动定制植入两种方法,自6月19日起,张艺兴、周冬雨、金晨、尹正等9大明星将轮流接力,以“发现”、“共享”、“日子”3个方向,发布定制Vlog,在展示个人日子情绪的一周冬雨、张艺兴、霍思燕、颖儿助力,王老吉立异VLOG营销新模式起软性输出王老吉的品牌理念,以此助力王老吉进步品牌好感度,开辟更丰厚的凉茶消费场景。打造一个“品牌+途径+明星+用户”的内容生态圈。

全方位布局夏天营销,王老吉旺季出售有望创新高

夏天不仅是饮料品牌出售旺季,也是品牌聚集年青人消费场景与喜爱、深化年青化营销的绝佳机遇。环绕“时髦、科技、文明”品牌战略,王老吉瞄准新生代商场不断做出新的打破。本年夏天营销上王老吉聚集“越热越爱走出去”的品牌主题,启用张艺兴、周冬雨两位当红明星作为品牌代言人;联合微博建议首届全明星VLOG大赛”周冬雨、张艺兴、霍思燕、颖儿助力,王老吉立异VLOG营销新模式,联合抖音建议2019看见音乐方案,发掘和扶持原创音乐人。

在全新的品牌情绪下,王老吉持续拓展凉茶消费场景,更多元、更芳华、更时髦。运动应战、野外郊游、艺术创作等多个场景,鼓舞咱们身体和心灵都要“走出去”,发现精彩日子,看护酷爱完成愿望。

除了消费场景多元化,王老吉持续推进产品多元化的布局,本年3月,王老吉推出的刺柠吉复合果汁,将“维C之王”刺梨和柠檬进行完美结合,使维生素C含量进一步进步,契合年青顾客对健康美丽和芳华时髦的寻求,李寻欢孙子引领消费潮流,发明新的消费需求。

一起,王老吉加强途径深耕与线下推行活动力度,侧重布局商圈旺点、旅游景点、餐饮食街等夏天即饮增量来历的要点场所及周边终端途径,不断强化顾客交流广度与深度。

叶继曾表明:“咱们将经过线上线下多范畴、多维度触达新生代,把凉茶、顾客、途径协作交融在一起,打造王老吉超级凉茶生态圈,做最懂年青人的凉茶品牌。”

从营销、产品到途径的体系布局,王老吉现已为本年夏天新一轮销量旺季做好了预备。

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